«Versus»-ը Ռուսաստանում ամենամեծ ռեփ մարտն է, այն համացանցում ամերիկյան շոուի նախատիպն է, որի ընթացքում մասնակիցները մասնակցում են ռեփի և հիփ-հոփ ոճով պատրաստված տեքստերի ընթերցմանը` կանգնելով հակառակորդի դիմաց: Ռուսաստանում Vkontakte սոցիալական ցանցի «Ընդդեմ ճակատամարտի» էջին բաժանորդագրվել է ավելի քան 1 միլիոն 33 հազար մարդ։ Նույնքան բաժանորդներ կան YouTube վիդեո ալիքում։
Versus - ոչ մի սահմանափակում
Ռուսաստանում ռեփը և հիփ-հոփ մշակույթը մասշտաբով զիջում են ամերիկյան շարժմանը, և այս ժանրի տեղական կատարողները դեռ չեն դարձել համաշխարհային աստղեր, ինչպիսիք են Էմինեմը կամ Ջեյ Զին: Եվ, այնուամենայնիվ, երկրում կան «սև թաղամասի ոճի» բավականաչափ երկրպագուներ, և վերջերս ռեփերների միջև ելույթի մենամարտ անցկացնելու հնարավորությունը ընդլայնել է այս միտումի հորիզոնները և հարյուր հազարավոր երկրպագուների ներգրավել է մշակույթին:
Աստղերը, ովքեր մասնակցում են ռեփ մարտերին և կատարում են պատշաճ մակարդակով, ապահովում են իրենց տեղը ռուսական հիփ-հոփի փառքի երթուղում:
Այս առումով «Versus»-ը ստեղծագործության միջոցով հույզերի արձակման յուրատեսակ հարթակ է, հնարավորություն՝ ապացուցելու իրեն և ժանրի սիրահարներին, որ ոչ բոլորն են կարողանում արժանապատվորեն «կարդալ»։
Այս ալիքի տարբերակիչ առանձնահատկությունն այն է, որ ռաունդում ձեր հակառակորդին ուղղված հայտարարություններում բառապաշարային սահմանափակումների բացակայությունն է. այն է՝ հայհոյանքները, վիրավորանքները և հակառակորդին հայհոյելը ընդդեմ ճակատամարտում թույլատրվում է, եթե դրանք անբարոյական չեն կամ թշնամության կոչ չեն անում՝ հիմք ընդունելով: ազգությունը։ Նման «ցածր հարվածները» աննկատ չեն մնա դատավորների կողմից (առավել հաճախ դրանք երեքն են, բայց կարող են լինել հինգը), և նման խղճուկ բառապաշարով և այն օգտագործելու անկարողությամբ մասնակիցը չի հաղթի ճակատամարտը:
Մի փոքր ճակատամարտի ստեղծողի մասին
«Versus»-ի հայրը ռեստորատոր է, ալիքի յուրաքանչյուր դրվագի մշտական հաղորդավարը և բոլոր հանդիպումների գլխավոր կազմակերպիչը։ Նա ստացել է իր մականունը այն պատճառով, որ առաջին մարտը կազմակերպվել է հենց Տիմարցևի աշխատավայրում՝ ռեստորանում:
Այնուհետև նա և իր ընկերները հղացին գաղափարը փոխակերպելու ավելի մեծ բանի: Իսկ այժմ «Versus»-ը լիարժեք, հասուն նախագիծ է, որը ծնեց այնպիսի աստղի ռեփի և հիփ-հոփի ոլորտում, ինչպիսին Noize MC-ն է:
Տիմարցևը, առանց վարանելու, բացահայտ ասում է, որ նախագիծը դեռ չի բերել միլիոնավոր դոլարներ, ինչը շատերը սխալմամբ կարծում են. դրա պատճառն, իհարկե, այն է, որ այս շարժումը միայն թափ է հավաքում Ռուսաստանում, և գաղափարը կրելու համար: ֆինանսական պտուղ, դուք պետք է սպասեք ավելի քան մեկ տարի:
«Հակառակ». որքա՞ն:
Առանց կանոնների ռեփի կանոնները պարզ են՝ յուրաքանչյուր մարտում միշտ երկու մասնակից կա, նրանք նախապես ճանաչում են միմյանց։ Մինչ բանավոր կռվի մեկնարկը, նրանցից յուրաքանչյուրը պետք է պատրաստի 3 հատված (յուրաքանչյուր ռաունդում մեկական)՝ ուղղված հակառակորդին և կարդա դրանք։ Որպես կանոն, հասցեի ձևը «ճաշակով վիրավորանք» է։ Որքան ավելի վառ, սրամիտ և սուր ընթերցում է մասնակիցը, այնքան ավելի շատ հնարավորություններ կունենա նա հաղթելու:
Հաղթանակը շնորհվում է դատավորների որոշման հիման վրա, որոնցից յուրաքանչյուրն իր ոլորտում փորձագետ է: Բայց արդյունքները, որպես կանոն, բոլորի համար պարզ են դառնում նույնիսկ մարտի ավարտից առաջ. հանդիսատեսները, ովքեր ռեստորատորի և դատավորների հետ անմիջականորեն հետևում են գործընթացին, կարող են աջակցել կամ սուլել մասնակցին:
Թարմ արյուն. ռեփերներ բակի ռոք մարզադաշտերից
Ճակատամարտի սահմաններն ընդլայնելու և հավակնորդ ռեփերներին հայտնի դառնալու հնարավորություն տալու համար կազմակերպիչները ստեղծեցին ևս մեկ հարթակ նրանց համար, ում անունները հայտնի են միայն նեղ շրջանակում՝ «Versus: Fresh Blood»: Որակավորման փուլում այս անվանակարգում հաղթողը որոշվում է միայն ալիքի հեռուստադիտողի կողմից, ինչը հավասարակշռում է բոլոր սկսնակ արտիստների հնարավորությունները և հնարավորություն է տալիս ակնթարթորեն ժողովրդականություն ձեռք բերել ժանրի երկրպագուների շրջանում:
Այսօր միայն այն մարդիկ, ովքեր լիովին անտեսում են YouTube-ի գոյության փաստը, չգիտեն, թե ինչ է տարբերակի ճակատամարտը։ Մնացած բոլորը գոնե լսել են այս երեւույթի մասին, և շատերն են դիտել այն դրվագները, որոնցից ամենահայտնիները տասնյակ միլիոնավոր դիտումներ են ունենում։
Ինչպե՞ս հայտնի դառնալ համացանցում:
21-րդ դարում ցանցի զարգացման շնորհիվ մի քանի օրում դուք կարող եք հանրաճանաչ դառնալ.
- Վիրուսային տեսանյութերի շատ հերոսներ ունեն այս «անցանկալի ժողովրդականությունը».
- Շատ ժամանակակից աստղեր փորձում են իրենց «գովազդել» սոցիալական ցանցերում.
- Ոմանց համար ժողովրդականություն ձեռք բերելը դառնում է ինքնանպատակ և քրտնաջան աշխատանքի արդյունք.
- Համացանցը դարձել է տաղանդավոր և ամբիցիոզ մարդկանց համար հերթական «զարգացման տախտակը»:
Հիմնական ցանկությունն արդեն պարզ է՝ հեշտ է դրամայնացնել ձեր ճանաչումը և այն վերածել շատ իրական շահույթի: Բավական:
- Հավաքեք ձեր լսարանը;
- Մարդկանց հետաքրքրել որակյալ նյութերով;
- Որոշակի ժամանակահատվածում կայուն թողարկեք նոր բովանդակություն.
- Հետաքրքրեք ձեր դիտողներին կամ ընթերցողներին:
Իսկ եթե սկզբում պետք է ինքնուրույն աշխատես հանուն քո ժողովրդականության, ապա ամեն ինչ կընթանա «ձյունագնդի» սկզբունքով։ Թեև, հանգստանալով և հանգստանալով ձեր դափնիների վրա, դուք կարող եք կորցնել ձեր լսարանի առյուծի բաժինը նրանց հաշվին, ովքեր դեռևս չեն հասել զգալի հաջողությունների, բայց այլևս չեն սիրում «ուրիշի կարկանդակից մի կտոր կծել»։
Ի՞նչ է նշանակում ընդդեմ:
լատիներեն և Անգլերեն Լեզուլիովին համաձայն եմ, ընդդեմ ընդդիմության. Տեսականորեն դա կարող է ենթադրել առճակատում որևէ մեկի կամ որևէ բանի միջև: Եթե հիշում եք ձեր մանկությունը և Mortal Combat խաղը, ապա հերոսների միջև յուրաքանչյուր մենամարտից առաջ «ընդդեմ»: - կարճ ընդդեմ:
Բայց այս դեպքում խոսքը հին խաղերի մասին չէ.
- Versus-ը Սանկտ Պետերբուրգի նախագիծ է, որը նախատեսված է ռեփ մշակույթի հանրահռչակման համար;
- Հեղինակ և մշտական հաղորդավար՝ ռեստորատոր;
- Յուրաքանչյուր դրվագում տեղի է ունենում առճակատում (ճակատամարտ) երկու ռեփերների միջև.
- Յուրաքանչյուր անձի տրվում է 3 փուլ և խոսքի լիակատար ազատություն;
- Դրվագի վերջում 3 կամ 5 դատավորներից բաղկացած ժյուրին կայացնում է իր վճիռը.
Դատավորների կոլեգիայի յուրաքանչյուր անդամ իր ձայնը տալիս է նրան, ում համարում է հաղթող՝ դրդելով իր արարքին. - Ոչ մի ֆինանսական պարգև, միայն հարգանք և ժողովրդականություն:
Կայքի ողջ գոյության ընթացքում ալիքի տեսանյութերի թիվը գերազանցել է մեկուկես հարյուրը, սակայն իսկապես սիրվածտեսանյութեր՝ 10-ից պակաս։
Այնուամենայնիվ, դժվար է ասել, որ հանդիսատեսին չեն հետաքրքրել մնացած մարտերը՝ միջինը 500 հազարից մինչև 3 միլիոն դիտում։
Հեռուստադիտողները նախապատվությունը տալիս են դրվագներին, որոնց մասնակցում են.
- Oxxxymiron;
- Ռիկի Ֆ;
- XXOS;
- Լարին և.
Ինչպե՞ս հասնել ընդդեմ ճակատամարտին որպես հանդիսատես:
Առաջին թողարկումների ժամանակ մի տարօրինակ պահ գրավեց աչքս՝ վայրը կիսադատարկ էր, ամբոխ չկար: Ալիքի աճող ժողովրդականության հետ իրավիճակը փոխվեց. յուրաքանչյուր նոր տարբերակի ժամանակ բարը լցվում է իր հզորությամբ, բայց դրա հետ կապված նրանք բացվեցին նոր խնդիրներ:
- Բարն ինքնին 17/03 նախատեսված չէ մեծ թվովհանդիսատեսներ;
- Որոշակի թվով «տոմսեր» գնում են մասնակիցներին և կազմակերպիչներին՝ հրավիրելու իրենց ընկերներին և աջակցելու.
- Հյուրախաղերի միջոցառումներից հետո օտարներին «կյանքի տոնակատարություն» թույլ տալու առանձնակի ցանկություն չկա:
Այսպիսով, պարզվում է, որ տոմսեր առցանց պատվիրելը կամ դրանք տեղում գնելն իրատեսական չէ։ Եթե դուք ինչ-որ մեկին ճանաչում եք կամ ինչ-որ մեկը ճանաչում է ձեզ, խնդիր չկա, նա կուղղորդի ձեզ: Իսկ ֆինանսական բաղադրիչն այս հարցում առանձնապես չի օգնի։ Տեսականորեն, յուրաքանչյուրը կարող է գրել նախագծի մասնակիցներին, բայց ամեն ինչ կախված է խարիզմայից և հնազանդությունից:
Versus FreshBlood-ի նկարահանումների ժամանակ ամեն ինչ մի փոքր ավելի պարզ է. նախագծի մասնակիցները դեռ չեն «բռնել իրենց աստղին», ուստի նրանք ավելի ակտիվ են շփման մեջ, և այնքան էլ դժվար չէ հրավիրված հյուր դառնալ, ով կաջակցի բանախոսներից մեկին: .
Նախագծի ժողովրդականությունը օգնեց վերակենդանացնել արդեն մոռացված շատ կատարողների կարիերան և նույնիսկ ժողովրդականություն տվեց նորեկներին.
- ՌիկիՖ- հիշվում է FB-ի երկրորդ եթերաշրջանի անբարոյական մարտերի համար;
- Այբուբեն- առաջին սեզոնի հաղթող, Ղազախստանի բնիկ և ակնառու արագ հոսքի սեփականատեր.
- XXOS- երկրորդ սեզոնի հաղթողը, խմելով մրցանակային ֆոնդը և ձեռք բերեց ժողովրդականություն.
- Oxxxymiron- ամբողջ կայքի ամենաուժեղ ներկայացուցիչներից մեկը.
- - կատարող, ով «վառեց» 2016 թվականին, հոգևոր կապերը քանդող:
Ի՞նչ է ընդդեմ BPM-ի (BPM):
Ավելի լավ հասկանալու համար հապավումները միշտ պետք է գրվեն.
- Բ- ծեծում;
- Պ- մեկ;
- Մ- րոպե.
Պարամետր ծեծում էմեկրոպեցույց է տալիս երաժշտության նվագարկման արագությունը՝ 1 րոպեում հնչած չորրորդական նոտաների քանակը: Կատարողների մեծ մասն օգտագործում է 30-ից մինչև 240 հարված/րոպե միջակայքը, բայց մարտերի համար ինձ դուր եկավ 140 թիվը.
- Բարձր արագություն;
- Ձեր սեփական ագրեսիվ ոճը սահմանելու ունակություն;
- Ոչ այնքան արագ, որ այլևս չկարողանաք հասկանալ բառերը.
- Արտաքինից տպավորիչ տեսք ունի:
Ներքին կատարողների թվում կան շատերը, որոնց համար նման արագությունը անհաղթահարելի արգելք է։ Եվ ընդամենը մի քանիսի համար այս բիթը չափազանց դանդաղ կլինի:
Երկար ժամանակ «Versus battle» հարթակը անտեսում էր այս ձևաչափը՝ հրաժարվելով բիթերից, սակայն 2016 թվականի աշնանից իրավիճակի մոտեցումը փոխվել է.
- 140 BPM-ի ժողովրդականությունը հերքելը պարզապես անհնար է դարձել.
- Մյուս վայրերը արժանի ուշադրություն էին գրավում նոր ձևաչափի համար.
- Շատերը հայտնի ռեփերներիրենց ցանկությունն են հայտնել պայքար մղել մինչև վերջ:
Արդյունքն ավելի եռանդուն էր և ավելի քիչ ձգված ռաունդները լավ երաժշտությամբ: Պլյուս հանդիսատեսի համար և լավ բոնուս կազմակերպիչների համար՝ հանդիսատեսի աճի տեսքով:
Տարբերակի հանրաճանաչությունը Youtube-ում
Versus-ը հաջողակ նախագիծ է YouTube-ում, որը նախատեսված է ռեփ մշակույթը հանրահռչակելու համար.
- Ամենահայտնի թողարկումները եղել են Oxxxymiron, Slava CPSU, Rickey F, Khovansky և Larin;
- Յուրաքանչյուր դիմակայությունում կատարողները երեք փուլ ունեն՝ արտահայտելու այն, ինչ մտածում են իրենց հակառակորդի մասին.
- Ամենահայտնի մարտերի դիտումների թիվն արդեն չափվում է տասնյակ միլիոններով.
- Առանց ծանոթ ունենալու համարի նկարահանման գնալը գրեթե անհնար է.
- Նոր ձևաչափերը շատ հազվադեպ են հայտնվում, և գովազդը միայն ավելի շատ է դառնում:
Նախագիծը միանշանակ ապագա ունի։ Առնվազն բաժանորդների և մշտական դիտողների քանակի շնորհիվ, որ նրանք արդեն գրավել են: Բայց բովանդակության որակը անշեղորեն ընկնում է, նոր հետաքրքիր կատարողներ չեն հայտնվում, իսկ կազմակերպիչների ագահությունը միայն աճում է։ Իսկ հանդիսատեսի հետաքրքրությունը պահպանելն այնքան էլ հեշտ չէ։
Այո, ծիծաղելի էր, երբ մեծահասակ տղաները կամ երեկվա դպրոցականները կանգնած էին միմյանց դեմ և իրենց վերջին խոսքերն էին շպրտում իրենց հակառակորդների հասցեին: Բայց հետաքրքիր է դիտել մեկ, գուցե երկու անգամ: Այո, նույնիսկ մեկ տասնյակ: Բայց ոչ տարեցտարի։
Նույնիսկ այն մարդիկ, ովքեր հետաքրքրված չեն ռեփ մշակույթով, արդեն գիտեն, թե ինչ է Versus Battle-ը իր անհավանական ժողովրդականության շնորհիվ: Հետաքրքիր է, թե նա ինչքան կդիմանա:
Տեսանյութ. ինչպես են ընթանում ռեփ մարտերը.
Versus Battle-ը Սանկտ Պետերբուրգի այն կայքի անվանումն է, որտեղ տեղի են ունենում ռեփ մարտեր։ Ռեփ ճակատամարտը կատարողների հանգավորված մրցույթ է, որտեղ նրանք պետք է հարվածեն թշնամուն կաուստիկ և ճշգրիտ կերպով: Իր ժամանակակից ձևով մարտական ռեփ ժանրը ծագել է Արևմուտքում 1980-ականների սկզբին, իսկ Ռուսաստան եկավ 2000-ականների սկզբին։ Կան առցանց մարտեր և օֆլայն մարտեր: Առաջինները տեղի են ունենում համացանցում, որոնց մասնակիցները ձայնագրված հետքեր են ուղարկում կազմակերպիչներին, որից հետո նրանց գնահատում են։ Օֆլայն մարտերն այն մարտերն են, որոնք տեղի են ունենում ուղիղ եթերում. մասնակիցները կանգնած են միմյանց դեմ և հանդիսատեսի առջև: Վերջինը Versus Battle-ն է: Այն ստեղծվել է որպես արտասահմանյան Don't Flop նախագծերի անալոգը Մեծ Բրիտանիայում և King of the Dot Կանադայում: Դրանց թողարկումները հրապարակվում են համացանցում տեսաֆորմատով: Բառն ընդդեմ ինքնին լատիներենից թարգմանվում է որպես «դեմ», որ. բառացիորեն ընդդեմ ճակատամարտը «առճակատում» է
Ժամանակակից մարտերն ավելի շատ վերաբերում են ժամանակակից պոեզիային, քան հիփ-հոփ մշակույթին: Համացանցը չունի այն գրաքննությունը, որին մենք սովոր ենք հեռուստատեսությամբ, և խոսքի ազատության շնորհիվ նրանք սկսեցին ժողովրդականություն ձեռք բերել։ «Versus»-ը հայտնվել է 2013 թվականին, սակայն Ռուսաստանում այն հեռու է միակից։ Սակայն հենց նրան հաջողվեց ամենամեծ համբավը ձեռք բերել ԱՊՀ երկրներում։ Նրա հանրաճանաչության պատճառն առաջին հերթին այն է, որ կայքում հանդես են գալիս արդեն իսկ ականավոր հիփ-հոփ և ռեփ կատարողներ, որոնք հայտնի են լայն կամ նեղ շրջանակներում, այլ ոչ թե ժանրի նորեկներ։ Դրանցից, օրինակ, Oxxxymiron-ը։ Նրա մասնակցությամբ մարտերը մի քանի տասնյակ միլիոն դիտում ունեն։ 2015 թվականին Ջոնիբոյի դեմ նրա մենամարտը մտավ համաշխարհային հիփ-հոփի պատմության մեջ որպես մեկ օրվա ընթացքում ամենաշատ դիտված մարտը՝ 24 ժամվա ընթացքում հավաքելով մեկ միլիոն դիտում, իսկ այժմ այն աշխարհում ամենաշատ դիտված մարտն է. ունի ավելի քան 40: միլիոն դիտում: 2017 թվականին Օքսիմիրոնի ճակատամարտը Սլավա CPSU-ի դեմ արդեն հավաքել է ավելի քան ինը միլիոն դիտում մեկ օրում: Ռեփ բալերի հանրաճանաչության ևս մեկ ալիք բերեցին վիդեոբլոգերները, ովքեր նույնպես մասնակցում էին Versus-ին։ Աշխարհում ամենադիտվողներից են նաև Լարինի մարտերը Խովանսկու և Ջարախովի դեմ։ Versus-ի մեկ այլ առանձնահատկություն է «Fresh Blood» սփին-օֆֆ նախագիծը, որտեղ քիչ հայտնի, բայց տաղանդավոր կատարողներն իրավունք ունեն իրենց դրսևորել լայն հանրությանը, իսկ 2018-ին հայտնվել են նաև Oksimiron-ի կամ Smokey Mo-ի մենթորության ներքո: Versus-ում նրանք «խթանում են»:
Ներկայացումները տեղի են ունենում ինչպես ակապելլա, այնպես էլ երաժշտական նվագակցությամբ՝ երաժշտական բիթերով տարբեր արագություն. Ճակատամարտում հաղթելու համար պետք է ոչ միայն գրել լավ ոտանավորներով տեքստ և սովորել այն, այլև ունենալ խարիզմա, հումորի զգացում ունենալ, տեքստը նոսրացնել բռունցքով (ինտոնացիոն շեշտադրում տեքստի հիմնական տողի վրա) փոխել ընթերցանության տեխնիկան (հոսքը) և կիրառել այլ հնարքներ (ֆլիփս, կրկնակի ժամանակ, ազատ ոճ, առաքում, բանդա բարեր) և, իհարկե, ճանաչել թշնամուն ոչ միայն տեսողությամբ, այլ նաև այլ վայրեր, որոնց ընթացքում մասնակիցները փորձում են դիպչել։ ներկայացումը. Մասնակիցների որոշ պատկերներ հաճախ ավելացնում են դիտարժանությունը: Մրցույթի արդյունքը ավանդաբար գնահատվում է դատավորների կողմից, սակայն վերջերս այն ավելի ու ավելի է բաց թողնում հեռուստադիտողի համար: Հանրային ընդվզում առաջացրած ծեծկռտուքները մեծ աղմուկ են բարձրացնում ԶԼՄ-ներում և սոցիալական ցանցերում։ Ոմանք դրանք նույնիսկ համեմատում են 20-րդ դարասկզբի գրական վեճերի հետ։ Հաճախ Versus-ի շնորհիվ է, որ RuNet-ում հայտնվում են նոր կատակներ և մեմեր: Թեև «Versus»-ն ինքը որոշ չափով մեմ է դարձել ինչպես իր երկրպագուների, այնպես էլ ատողների շրջանում։
Աշխարհահռչակ Versace ընկերությունը (արտասանվում է Versace): Մի քանի տարի առաջ նա դադարից հետո վերսկսել է իր աշխատանքը։ Իտալական նորաձեւության տան վերադարձը Versus հավաքածուների ստեղծմանը պայմանավորված էր ֆինանսական ճգնաժամով։
Ապրանքանիշի պատմություն
Բրենդը ստեղծվել է 1989 թվականին Ջանի Վերսաչեի կողմից(Ջանի Վերսաչե) – տաղանդավոր և իր սեփական ապրանքանիշի հիմնադիրը: որոշել է հագուստի նոր գիծ բացել՝ ընդլայնելու իր հաճախորդների շրջանակը: Versus-ը պետք է թարմ շունչ լիներ Versace-ի համար, այն պետք է գրավեր ոճը նախընտրող երիտասարդներին։ Ընդամենը մի քանի տարի անց նոր գիծը դարձավ իր անկախ բրենդը: Նոր ապրանքանիշի մեկ այլ առանձնահատկությունը մատչելի գներն էին, քանի որ այն նախատեսված էր երիտասարդ հանդիսատեսի համար, որն ավանդաբար ունի ավելի համեստ բյուջե: Ջաննին այստեղ հեռացավ շքեղ իրեր ստեղծելուց և կենտրոնացավ օրիգինալ դիզայնի վրա: Versus-ի հագուստն արմատապես տարբերվում էր լեգենդար իտալական ապրանքանիշի սովորական հավաքածուներից։
Versus-ը Versace-ի զեղչված տարբերակ չէր, այն ինքնին բրենդ էր՝ ի տարբերություն հագուստի ցանկացած այլ շարքի: Այդ իսկ պատճառով Ջանի Վերսաչեն այստեղ առաջին անգամ հրաժարվեց իր անունը օգտագործել ապրանքի անվանման մեջ։ «Ընդդեմ» բառը լատիներեն նշանակում է «դեմ», և սա էր Գլխավոր միտքնոր ապրանքանիշ.Ընդդեմ շքեղության և ընդդեմ նորաձեւության էլիտարության։ Այս անունը ցույց տվեց Versus-ի հակադրությունը Ջաննիի կողմից մինչ այս ստեղծված «» ապրանքներին:
Նախ, նորաձևության դիզայները նոր պիտակով օծանելիք թողարկեց շուկայում: Այն Versus by Versace-ն էր, և այն վաճառվեց ընդամենը 50 դոլարով: Օծանելիքի հաջողությունից հետո իտալացի դիզայները սկսեց մշակել փորձնական հավաքածու: 1995 թվականին Նյու Յորքում տեղի ունեցավ առաջին նորաձեւության ցուցադրությունը՝ համարձակ, վառ ու օրիգինալ դիզայնով։Հաջողությունն ակնհայտ էր, վաճառքի ցուցանիշներն արագորեն բարձրացան: Դիզայների քույրը (Դոնաթելլա Վերսաչեն) դարձավ երիտասարդական գծի ղեկավար։Գնորդները բարձր գնահատեցին Versace House-ի նոր գաղափարը, նրանք հավանեցին այն իր անհատականության և ոճի թարմության համար:
Երկրորդ ծնունդ
Այս ապրանքանիշը շատ վերելքներ ու վայրէջքներ է ապրել: Օրինակ, 4 տարի շարունակ Versus ապրանքանիշով ոչինչ չի արտադրվել։ Աշխատանքը ժամանակավորապես դադարեցվել է 2005-ից 2009 թվականներին, քանի դեռ բրիտանացի դիզայներ Քրիստոֆեր Քեյնը նոր կյանք չի տվել: Դոնատելլայի հետ նրանք Versus-ը վերադարձրին համաշխարհային շուկա։ Վերածնունդը սկսվեց հավաքածուի արտադրությամբ, ապա 2010 թվականին Միլանի Նորաձևության շաբաթում ներկայացվեց այս ապրանքանիշի հագուստի ամբողջական հավաքածուն։
Քրիստոֆեր Քեյնը ծագումով շոտլանդացի դիզայներ է, ով վերջերս է սկսել իր կարիերան: Versace նորաձեւության տան ղեկավար Դոնաթելլա Վերսաչեն խոստովանել է, որ Քեյնն իրեն շատ է հիշեցնում իր եղբոր՝ Ջանիի մասին։Նա ասաց, որ Քրիստոֆերն ունի նույն անսահման ստեղծագործական էներգիան, ինչ մեծ իտալացին։ Այդ իսկ պատճառով Դոնաթելլան ընտրել է Քեյնին որպես Versus-ի իր հավաքածուի դիզայներ: Սենորա Վերսաչեի համար այս ապրանքանիշն այսօր էլ մեծ նշանակություն ունի, հենց այս ապրանքանիշով նա սկսեց իր անկախ աշխատանքը նորաձևության աշխարհում:
Այնուամենայնիվ, Ջանի Վերսաչեի՝ Versus-ի նոր տարբերակում դեմոկրատական գիծ ստեղծելու գաղափարը լիովին մոռացված է։ Այստեղ իրական զգեստապահարանի համար հագուստ գործնականում չկա։ Բացառություն են կազմում ավանդական բմբուլով կոկտեյլային զգեստները և բայքերական ոճով կաշվե բաճկոնները: Հավաքածուի հիմնական մասը կազմված է եղել Քեյնի կողմից կապույտ և կարմիր ատլասից ստեղծված զգեստներից։Սովորական կանայք, ովքեր չունեն մոդելային կազմվածք, դժվար թե կարողանան դրանք կրել, քանի որ այս հանդերձանքները գրեթե ամբողջությամբ բաղկացած են կտրվածքներից։ Հավաքածուն պարունակում է Քրիստոֆերի և Դոնաթելայի համատեղ ստեղծագործության բազմաթիվ ապրանքներ:
Բրենդը չի կանգնում տեղում և անընդհատ զարգանում է: 2011 թվականի ընթացքում Versace Group-ի ղեկավարությունը նախատեսում է բացել Versus ապրանքանիշի 20 խանութ ամբողջ աշխարհում։ Բրենդը հավակնում է լինել նոր խորհրդանշական անուն շքեղ ապրանքանիշերի շարքում: Այս իտալական ապրանքանիշի ժամացույցների առաջին հավաքածուն հանրությանը ներկայացվել է 2006 թվականի սեպտեմբերին Միլանում։
Բացի հագուստից և աքսեսուարներից, Versus-ը զբաղվում է օծանելիքի և օպտիկայի ակտիվ վաճառքով։ 2010 թվականին թողարկվեց օծանելիք, որը կոչվում էր Versus:Հաճախորդները բարձր են գնահատել այս բուրմունքի թարմությունն ու թեթևությունը, որը ստեղծվել է պարֆյումեր Նատալի Լերսոնի կողմից: Օծանելիքի փաթեթավորումը պատրաստված է 90-ականների ոճով, իսկ բուրմունքի դեմքը Լարա Սթոուն անունով մոդելն է։
Ապրանքանիշի արտադրանքի շարքը ներառում է և, որոնք արտադրվում են Շվեյցարիայում: Դրանք ավելի խնայող տարբերակ են, քան Versace-ի շքեղ ժամացույցները, սակայն նրանց ոճային պարզությունն է, որ գրավում է գնորդներին:
Չնայած ամեն ինչին, նորաձևության հետազոտողները միաբերան համարում են Versus ապրանքանիշը ամենահեռանկարայինը այն ամենից, ինչ արտադրում է Versace-ը: Երիտասարդներին ուղղված ապրանքները միշտ էլ զանգվածային հաջողության ավելի մեծ հնարավորություններ են ունեցել: Իրոք, ապրանքանիշի գործերի ներկա վիճակը կարելի է անվանել հաջող, քանի որ այն լավ վաճառք է ունենում աշխարհի ավելի քան 50 երկրներում:
Պաշտոնական կայք: www.versus.it